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川观智库研究员　饶雪琪

盒马和山姆从自有烘焙品牌开始的价格战，将自有品牌推上舆论关注焦点。近日，市场研究头部机构尼尔森发布最新观点认为，消费已进入精打细算时代，在此背景下自有品牌将迎来持续增长。

自有品牌指的是批发商或零售商自己创立并使用的品牌，与制造商品牌相对，已有几十年历史，目前典型例子是盒马自有品牌、网红自创品牌等。尼尔森表示，过去24个月自有品牌经历了一个强劲增长时期，自有品牌在大多数情况下超过了市场上其他品牌的销售增长。

尼尔森认为在消费精打细算时代中，全球许多消费者正在通过转向自有品牌来管理支出，他们认为自有品牌通常物有所值且价格更低，是品牌产品的良好替代品。该机构估计，全球自有品牌的市场份额在未来10年内可能占到所有食品杂货销售的25%。根据公开的自有品牌市场报告，2020年全球各大卖场、超市、便利店、及小型超市的自有品牌销售额份额为16%，中国大陆为1%左右。而卖场、超市等零售商售卖的就是食品和日用杂货大类。

一位业内人士向川观智库表示，自有品牌能直接缩减渠道、物流、市场推广等中间成本，还能建立品牌差异性，只要有条件的企业都会布局。而需要具备的条件包括具备品牌建设能力、有完善的供应链体系、有稳定的资金支持等。

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