陈献春:大力实施新时代品牌建设工程
2023“味道湖南”美食季暨预制菜产业论坛在长沙举行,助力湘菜品牌擦得更亮、叫得更响。
【资料图】
品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。在当前复杂严峻的国内外形势下,大力实施新时代品牌建设工程,具有重要的现实意义。
一、实施新时代品牌建设工程是适应“品牌消费时代”的必然要求
当前,我们所处的时代已进入“品牌消费时代”。企业以品牌打天下、健全完善的市场监督体系、成熟的消费者群体,这三个标志共同支撑“品牌消费时代”。在这个时代背景下,品牌就是知名度、美誉度、忠诚度,是一种重要的无形资产。实施新时代品牌建设工程,不仅是推动我省经济高质量发展的重要抓手,也是创造高品质生活,更好为百姓美好生活服务的一项民生工程。加强品牌建设,不仅要为消费者提供物美价廉的品质好物,更需要努力构建健康的消费环境,为百姓的幸福生活增色添彩。
近年来,我省在加强品牌建设方面取得了明显成效,全省品牌体系正逐步健全,品牌覆盖率不断拓展,品牌层次加快提升,品牌环境明显改善。但仍存在一些突出问题,比如:产业优势未充分转化为品牌优势,品牌价值总体偏低,中高端自主品牌不多,区域特色形象不够鲜明,品牌竞争力不强,品牌发展的动能不足等。为此,去年10月湖南省人民政府办公厅印发了《湖南省品牌建设工程行动计划》(湘政办发〔2022〕56号)(以下简称《计划》),当前全力以赴抓紧抓好《计划》的贯彻落实,对进一步激发消费潜力和活力,促进品牌消费,具有重要的促进作用。
二、坚持系统观念,运用系统方法,加强品牌建设
品牌建设是一项系统工程。要以强烈的品牌意识推动品牌建设,以品牌建设铸造品牌质量、引导品牌消费、创造品牌价值。只有牢固树立品牌意识,加强品牌建设,才能准确把握市场动向,实施品牌战略,促进品牌消费。
品牌建设是对一个品牌体系的构建。这个品牌体系由总体形象品牌以及支撑总体形象品牌的区域品牌、城市品牌、产品品牌、企业品牌和人物品牌等构成。要严格按照经济规律办事,运用系统方法,持之以恒地对包括品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌主张和品牌价值观等进行统筹谋划。
就企业品牌而言,品质和可信度、创新和创造力、社会责任和环境保护,是企业品牌所代表的三个最重要的价值观,它涵盖了企业的宗旨、愿景、使命和文化等多个方面。这三大核心价值可以为品牌打造具有竞争力的独特企业形象,取得消费者和合作伙伴的信任和认可,进而实现企业的战略目标和商业价值。
就湖南品牌而言,要提升湖南品牌在海内外的知名度、美誉度和影响力,这是一项跨部门、跨行业、跨地区的系统工程,仅靠某个单一部门做不了。要坚持政府引导、行业指导、企业主导、市场化运作原则,坚持上下联动、部门协同、属地负责原则,坚持区域合作、行业联合、产业融合原则,全面整合政府有关部门、行业协会、经营主体和新闻媒体等资源,培育协作意识和团队精神,加强统筹协调、凝聚共识、合力攻坚,强力推进《计划》提出的湖南名品引领、行业品牌提升、品牌强基固本、品牌宣传推广和品牌成长护航“五大行动”。特别要抓好行业品牌提升行动中提出的打造政府质量奖标杆、建设农产品品牌体系、壮大高端装备制造品牌、培育优质服务品牌、发展建筑工程品牌、振兴老字号品牌等“六大重点工作”。
三、全力优化品牌创新发展环境
实施新时代品牌建设工程,品牌创新是关键。品牌创新不仅包括企业产品和服务创新,也包括企业文化的创新和组织结构的创新,还包括政府公共管理和服务的创新。只有将创新精神贯穿到企业发展和政府公共管理服务的全过程,才能实现真正的品牌创新。要准确把握高质量发展这个首要任务,坚持技术创新与制度创新“双轮驱动”,切实优化公共资源特别是财力资源配置,更为有效地引导企业开展产品技术创新、商业模式创新和经营管理创新,重构企业参与国内外市场供给的质量和效率。切实推动政府职能转变与管理创新,着眼打造国内一流创新生态,加速重构创新政策,系统重塑创新平台,进一步营造创新氛围,切实提供创新服务,为优化品牌创新发展环境提供根本保障。
(本文作者系湖南省政府副秘书长,省政协常委、文教卫体和文史委员会副主任)
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