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一段时间以来，云南旅游市场因多次被曝出乱象，处于舆论的风口浪尖之上。为了维护云南旅游的形象和口碑，云南省正在掀起一场“低价游”整治风暴，严禁旅行社、导游在行程中安排团队购物。8月3日，云南全省旅游高质量发展大会举行，云南省委书记王宁作出批示，指出要进一步规范旅游市场秩序，持续整治不合理低价游等突出问题。云南省主要领导就整顿旅游市场频频发声，意味着此番对“低价游”治理整顿，将是全面深入和彻底的，某种程度上将是对云南旅游市场的一种重塑。

作为旅游大省，云南时常传出旅游相关负面新闻。业内人士认为，“低价游”是这一情况的根源，这其中云南省也有难言之隐。丽江客栈协会副会长、丽江新媒体协会会长缪立伟就对媒体指出，云南低价团的产生，云南以外地区的组团社有很大责任。全国旅游市场有一个不合理产业链，在这个链条中，真正赚钱的是组团社，外地的组团社把钱赚走了，然后压低价格发给云南的旅行社。比如，游客花5000元报上海的纯玩团来云南旅游，交到云南的旅行社，可能就成了3000元的购物团。上游的组团社获得了大头利润，云南的地接社则承担了成本，因此通过安排游客购物以弥补成本并获得利润。最终，游客得到的是不佳的旅游体验，云南旅游收到的是各式投诉和不满。另外，云南旅游行业内部的薪酬体系也存在问题，很多导游没有工资，五险一金也没有，收入完全靠带团时“业绩”，难免将安排游客购物作为自身收入的重要途径。

一位业内人士分析称，“低价游”是畸形的市场现象，并非只在某一省份存在，靠一省也很难整体妥善解决。但旅游是云南最具优势的资源，这块“金字招牌”只有云南自己首先守好，打铁还须自身硬。云南省7月20日之后陆续部署，关停不合理的低价团、整治购物店，并在各州市开展执法巡查。这是行动，也是态度，本次云南省取消“低价游”，是治本之策。长期以来，小型旅行社用“低价团”模式来劣币驱除良币，大型正规旅行社不得不在价格上做出让步，这不利于整个旅游行业的发展。这次整治也是在倒逼旅游行业转型，用优化游客体验而非打低价的方式赢得消费者认可，有利于云南旅游行业健康发展，提升云南省旅游形象。

坦白说，云南旅游的“金字招牌”目前仍然成色十足。去年以来，全省旅游呈现爆发式增长：接待游客数量、旅游收入不断攀升，昆明长水国际机场单日航班量3年来首破1000架次、运送旅客量多日保持全国第一，大理、丽江等地住宿全线爆满。今年1至7月，全市A级旅游景区接待游客3021万人次，同比增长69%；实现旅游综合收入9.27亿元，同比增长137%。但众口铄金，面对近来不断的负面新闻，云南旅游必须下决心尽快进行铁腕治理，重塑云南旅游的口碑。这不只是一时的舆论公关，而是推动云南旅游高质量转型升级必经之路。正如省委书记王宁在此次批示中所指出的，云南要全力加快旅游产品、模式、业态创新和服务创优，增强旅游产品和服务供给能力，实现旅游高质量转型升级，让“有一种叫云南的生活”叫响社会。这一切，就从整治“低价游”开始。（昆明信息港首席评论员 周硕）

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